打好文化娱乐行业转型升级的“持久战”

     作为文化产业的重要组成部分，文化娱乐行业的转型升级一直以来备受关注。日前，由中国文化娱乐行业协会主办的“2017文化娱乐行业转型升级高峰论坛”在贵州省贵阳市举行。此次论坛以“阳光娱乐，融合创新”为主题，设置了主题论坛、专业论坛和高端对话等多个环节，并安排了来自互联网、商业地产、硬件技术、游戏游艺、网络直播等领域的资深人士为参会人员进行主题演讲和经验分享。正如论坛上达成的共识：“文化娱乐行业的经营与管理应结合时代特点和受众需求，采用新模式、新思维和新方法;未来，与互联网和新技术的深度结合将成为文化娱乐行业转型升级的重要方向。”经过一天的深入探讨和交流，与会嘉宾对未来文化娱乐行业的发展有了更为深刻的了解和反思。

     行业转型升级是场“持久战”

     文化娱乐行业转型升级工作的顺利开展离不开国家政策的指引和支持。 2015年下半年，文化部就提出了“转型升级，融合发展，创新供给，拓展受众，提升形象”的文化娱乐行业转型升级理念和总体思路。在升级理念和总体思路的指导下，2016年9月文化部又印发了《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》(以下简称《意见》)，为文化娱乐行业转型升级提供相关政策支持。

     在政策引导下，在行业协会和文化企业的积极配合下，文化娱乐行业的转型升级已然取得了初步成效：各省级文化部门积极出台实施方案、阳光赛事活动改善了行业形象、文化惠民方式更加多样、新业态不断注入发展活力、“娱乐场所+”的多业态经营模式逐渐成熟……可以说，从目前取得的一系列成绩来看，在《意见》发布后近一年的时间中，整个文化娱乐行业都有了新面貌和新气象。不过，推动文化娱乐行业转型升级是一场“持久战”。总体来看，转型升级的广度和深度以及影响力还有待加强，转型升级工作仍需持续向纵深推进。

     “尽管文化娱乐行业转型升级取得了阶段性成效，但是我们也要清醒地看到，文化娱乐行业的发展依然面临着众多考验和挑战。”文化部文化市场司相关负责人在论坛发言中就接下来如何进一步推动文化娱乐行业的转型升级给出了4个方面的建议：一是充分发挥企业的主体作用。文化企业应积极加大研发投入，探索创造推动文化娱乐行业发展的新模式、新技术以及新产品。二是更好地发挥政府的引导和鼓励作用。各级文化行政部门应通过行业培训、论坛交流、经验推广、环境服务评级等多种方式，引导促进文化娱乐行业转型升级工作。三是积极实施“阳光娱乐行动计划”。地方文化行政部门、相关协会、文化企业应集合发力，努力推出文化娱乐惠民、文化娱乐消费日等“阳光娱乐”系列活动，逐步让“阳光、快乐、健康”成为社会大众对文化娱乐行业的新评价。四是加强对重点突出问题的整治。针对当前少数娱乐场所部分游戏机存在的涉嫌宣扬赌博等问题，行业主管部门要进一步加强对内容的审核，明确游戏游艺设备开发和运营的红线，将具有赌博功能的游戏游艺设备列入文化市场黑名单。

     “融合创新”为行业发展注入活力

     论坛上，进行主题演讲与经验分享的嘉宾们紧紧围绕“融合创新”的话题，就当前文化消费升级、新业态涌现等现象进行了充分的讨论。那么，在国民经济水平稳步提升，文化消费持续升级的大趋势和大背景下，文化娱乐场所转型升级方向是什么?在跨界融合已经成为时下热点话题的今天，文化娱乐行业又出现了什么新业态?

     去年下半年，文化部文化市场司委托腾讯研究院对包括上网服务、游戏游艺、歌舞娱乐等文化娱乐场所转型升级问题进行了深入调研。论坛上，腾讯研究院院长司晓以《消费升级趋势下的文化娱乐场所》为主题发表了演讲。他指出，随着用户休闲时间的增加，只有更时尚、更丰富的文化娱乐活动才能满足社会大众的文化消费需求。由是对消费者来说，能够与互联网科技进行深度融合、具备较强的社交属性和“一站式”服务的文化娱乐场所更能得到他们的青睐。“新时代的文化娱乐消费者是重度互联网用户，他们比较看重的是歌舞娱乐场所的环境氛围和游戏游艺场所的地理位置。因此，从整体来看，文化娱乐场所在转型升级过程中应注重对移动客户端的开发与研究，积极开拓VR体验项目、桌游等新兴线下娱乐业态，并主动将这些娱乐业态与赛事、选秀活动相结合。此外，以直营店或者加盟店的形式扩充品牌规模，推进门店数量的增加也是文化娱乐场所发展的必然趋势和手段。”他说。

     “唱吧APP是一款基于互联网技术的音乐社交平台，唱的轻松、演的漂亮以及社交多元化是其基本特征。一直以来，我们都致力于通过互联网思维对传统的KTV进行改造和升级，而随着新技术的进步，这种音乐自助式服务也不再局限于APP，迷你歌咏亭的出现将其推广到了线下。”论坛现场，北京唱吧科技股份有限公司首席执行官陈华介绍了唱吧当前的各类业务形态以及该企业在今年2月投资入股迷你歌咏亭品牌“咪哒minik”的相关情况，“迷你歌咏亭作为近两年出现的KTV新业态，因其便利小巧的外形和较强的场景适应性，为用户提供了更加自主、自由的线下高品质音乐娱乐体验，其未来发展前景极为广阔。”

     “阳光、健康”为行业前行保驾护航

     论坛期间，主办方还启动了“阳光娱乐行动计划”，上线授牌了全国“夕阳红”服务平台。该计划和平台主要服务于“阳光娱乐夕阳红”项目。如果说，顺应时代发展不断研究新业态、新产品是歌舞娱乐和游戏游艺等文化娱乐场所维持经营活力、获取更多经济效益的重要手段和核心业务。那么，积极主动加入“阳光娱乐夕阳红”项目，为中老年群体提供文化服务和消闲场所则是经营这些场所的文化企业勇于承担社会责任的表现。

     “阳光娱乐夕阳红”项目由中国文化娱乐行业协会负责管理，北京可即时代网络技术有限公司设计研发并提供技术支持。该项目旨在通过向中老年消费者提供优质、低价的歌舞娱乐、游艺娱乐等文化娱乐专业服务，为广大中老年群体创造更加健康、舒适、开心的娱乐环境，进而丰富中老年人的文化生活。

     “‘夕阳红’卡是‘阳光娱乐夕阳红’项目核心内容之一，该卡以50周岁以上的中老年群体为服务对象。我们将与国内较具代表性的量贩KTV等文化娱乐企业共同合作，为办理‘夕阳红’卡的中老年群体提供安全、舒适和健康的文化服务。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明在论坛中详细介绍了“阳光娱乐夕阳红”项目、“夕阳红卡”以及“阳光娱乐夕阳红”微信公共服务平台的具体运行情况。他表示，目前全国各地已有12个品牌100多家量贩KTV商家加入了该项目，为持有“夕阳红”卡的中老年群体提供质优价廉的K歌以及聚会娱乐服务。他计划未来让“夕阳红”卡覆盖的量贩KTV商家突破1000家，游戏游艺场所突破400家，从而“让更多的中老年人有机会体验文化娱乐行业转型升级带来的福利。”