北京演出公司教你正确区分商演与路演

　　   在生活中，我们经常会见到各种演出，像明星演唱会啊，企业新品发布会之后的演出、企业楼盘或者店铺开业庆典时请明星表演呀，或者企业为推出新产品，吸引目标客户群体，在公共场所穿插于产品解说中的各种表演。这些看上去都是表演，其性质却是不同的，很多人都搞不清楚其中的差异，今天北京演出公司就来为大家简单区分一下商演和路演吧。

　　其实像刚才说过的企业为推出新产品，吸引目标客户群体，在公共场所穿插于产品解说中的各种表演，就属于路演，像企业或者商家开业庆典时邀请明星进行的演出则属于商演了。那么这二者间到底区别在哪里呢？且听北京演出公司细细道来。

　　通常明星演出分很多种：商业演出，有偿演出，公益演出，无偿演出。像公益演出一般以公益为主题，艺人出场可能不收钱，或者少收钱；电视台晚会或者综艺节目则是以电视台的价格出演。而商业演出是指以营利为目的、通过售票或者包场的支付演出单位或者个人报酬的，以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的有赞助或者捐助举办的演出活动，简单而言就是艺人纯粹为了赚钱而进行的演出。

　　一般来说，商业演出是纯商业的，没有政府参与，更不包含公益字样，一旦加入其它内容，其性质就变了。而在各种演出中，属商业演出的价格最高。

　　路演源自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，是在投、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。通过投资银行家或者支付承诺商的帮助，在初级市场上出售股票，以便有助于提高股票潜在的价值叫路演。

　　通俗点说，路演就是指某产品的生产商或销售商或代理商，通过在城市中人群比较集中的路边搭建舞台、展台，介绍产品并穿插各种文艺节目形式，起到推广、介绍和促进产品销售的行为。

　　路演从目的上来说，不但要宣传企业新产品，达到现场销售的目的（主要是面对消费者的），更要引起目标经销商的注意，即通过对自己产品的展示和销售方法的展示，促使他们感兴趣，并最终认可。因此路演从目的上来说不仅仅在于宣传和销售，更要达到招到经销商的目的。

　　在场地的选择上，路演的位置通常选在大终端、营业员强势、人流量大、有空地可以摆置舞台和帐篷的场所。终端是路演的承接，路演是终端的延伸，两者互为影响，只有好的终端承接才能发挥路演最大的效果。而商业演出则不拘于此了。

　　在策划执行时，根据其性质和目的的不同，路演更偏向于宣传推广销售，演出只是吸引手段而已，商业演出则在于盈利，因此策划时一定要以市场需求为出发点，重点在于演出本身。这一点北京演出公司提醒大家一定不要忽视，否则就本末倒置了。